影视剧植入是很多品牌进行娱乐营销的方式之一，但要玩出热度和流量，甚至与年轻人产生深度互动并不容易，而名创优品却是娱乐营销方面的佼佼者。近日，名创优品携《甜蜜暴击》斩获2018金旗奖娱乐营销金奖。该项目以内容为点，营销为面，点面结合提高品牌影响力，而双线并行同步种草的模式，实现与年轻人群的深度互动，提高品牌的美誉度，成为品牌娱乐营销的一个新突破。


这并不是名创优品第一次玩娱乐营销。此前在海外市场，名创优品植入《鬼怪》、《当你沉睡时》两部高流量韩剧，拦截了中韩两国消费群体，同时绑定明星打造原生到店场景，形成品牌专属icon化植入标签。而回归国内市场，名创优品首选绑定超人气明星鹿晗与庞大粉丝群体进行连接，于2017年间合作鹿晗运动季和愿望季成功进行互动营销。因此，在2018年首次进军国内影视剧时，名创优品再次圈定其主演的青春偶像剧《甜蜜暴击》，打造内外双线的传播策略，进一步对话年轻消费者。


名创优品与《甜蜜暴击》IP捆绑传播，为品牌造势，推动品牌大曝光，提高年轻消费者对品牌的认知度和好感度。怎么玩出创意和新花样？一是产品植入，名创优品在《甜蜜暴击》中有名创冰泉、蓝牙耳机、咱们裸熊公仔、裸熊书包等超过十款产品植入，全剧集渗透式传播，打造明星同款产品。二是线上+线下联动推广，《甜蜜暴击》IP落地全国2000+门店，在广州开展“挑战女子力”活动，围绕“视、听、玩”三大元素，给消费者带来IP沉浸式体验，促进门店销售转化。三是创造话题与年轻人互动，在《甜蜜暴击》播出期间，名创优品抓住追剧年轻人的讨论热点，引发了#给不给好好看剧# 、#教关晓彤喝水#、#蓝色瓶子的365式#等微博热门话题，甚至以名创冰泉为中心将话题延续至抖音平台，发起全民参与的挑战赛，实现裂变式传播，增加了品牌与年轻消费者间的黏性和信任，使品牌好玩有趣的形象更深入人心。 



综合效果看来，名创优品×《甜蜜暴击》营销项目推动了品牌大曝光，电视剧在多个平台斩获超高曝光，播放量达71亿，在品牌形象提升及销量转化方面也均取得良好效果；线上媒介覆盖量合计超过2.5亿人次，其中抖音挑战赛参与人数超过851万，大量趣味互动成功对话年轻人，品牌声量有明显提升；而前期的线下活动及收尾期的线上引流，推动了销量明显增长。

金旗奖创办于2010年，通过遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的案例，展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。每年一度的金旗颁奖典礼也是全球传播界交流盛会，有来自国际、国内知名品牌主、高校、媒体、专业机构等共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人分享、链接、交流平台。2017年，首次参与金旗奖评选的名创优品就曾凭借鹿晗运动季项目荣获“2017年金旗奖最具公众影响力娱乐营销金奖”。