每至年末，总结和展望已然成为每一个行业的必修课，也是每一场跨年演讲的主旋律。在“预见2019：国运70·吴晓波年终秀”的跨年演讲上，“新匠人”、“新国货”、“新消费”、“新中产”等热词一再被提及，其中“新中产”成为了如今商业领域重点关注和研究的新兴消费群体。吴晓波以名创优品为例，阐述在制造业升级的拐点之下，高颜值高品质高性价比的“匠心制造”更迎合新中产的消费喜好，刷新国人的消费理念 。


制造业的转型升级被关注是一件值得高兴的事情。中国制造如今正逐步走向中国“质”造，“国货”的定义再度被刷新，在世界舞台上扬眉吐气。吴晓波在跨年演讲中预测：新匠人制造新国货。在消费升级的大趋势之下，以名创优品为代表的企业赋予了“国货”一些新的特质：一是本土苏醒：中国“质”造崛起，产品质量越来越好；二是颜值迭代：高颜值的产品是市场刚需，满足现代主流消费人群的审美需求；三是物美价平，即“优质低价”；四是细分为王：大而强、小而美正在变成中国市场的新景象。关注产品本身是名创优品成功实现“匠心制造”的关键，也是这个品牌能顺利“出海”，并将门店能开遍全球的重要原因。


回归产品很重要，而关注产品背后的用户乃至未来潜在消费群体更重要。“新中产驱动新消费”是吴晓波2019年的八大预测之一。在演讲现场，他展示了一份“名创优品指数”——基于3000+家门店，年门店客流量10亿人次的名创优品数据库，重点关注新中产在创意商品方面的消费特点。什么是新中产？新中产的行为特点是什么？新中产的消费喜好怎么样？……这些都是名创优品在研发产品之前要研究透彻的课题。在吴晓波频道推出的《2018新中产指数报告》中，名创优品的新中产大数据被纳入了新消费的维度内。
 

据名创优品指数显示，在创意商品的消费上，名创冰泉、瓷感牙刷、经典音乐耳机、iF奖波浪笔记本、红点奖颈枕等成为最常被购买的创意单品。这些商品的特点都是高颜值高品质高性价比，而且有不少还在设计上获过国际大奖。在创意商品的消费额度上，一二线城市遥遥领先，而三四线城市的创意商品消费增长快于一二线城市，好产品的渗透力正在不断扩大和下沉。从城市消费增速榜单可以看出，消费升级的新空间已经在往三四五线城市转移，小城市的新中产消费潜力逐渐展露，他们在消费上越发理性并且更加注重性价比。


“每个人都要有归零的心态，我们要相信，在这个时代，敌人的出现，并不在我们既有的视野中。”吴晓波道出了当下“竞争”的本质。甚至在零售行业已经“逆袭”成功的名创优品也时刻提醒自己要居安思危——无论何种消费趋势之下，回归产品和消费者本身，勿忘初心，追梦人方有机会在大浪翻腾之中抵达彼岸。