在全球疫情进入下半场、国际趋势风云变幻的大背景下，名创优品在海外的开店步伐依旧稳健，并开启海外进阶式发展，从疫时的“恢复调整”换挡加速为疫后的“高速增长”。据悉，2022年前三季度，名创优品海外新增店铺120余家，其足迹已遍布全球105个国家和地区。
与国同庆 兴趣消费引爆法国“购物潮”
凭借对欧洲市场消费和兴趣爱好的精准洞察，名创优品势能店已成为当地年轻消费者的心头好。据介绍，名创优品里昂势能店全店面积近200平方米，位于圣热尼拉瓦勒的Saint-Genis 2商场。该商场每年接待约600万顾客，是里昂东南部规模最大的购物中心之一。名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，自2015年启动全球化战略以来，名创优品在拉美、北美、东南亚等地区迅速扩张，名创优品里昂势能店的开业意味着海外门店突破2000家，对于名创优品来说是一个全新的里程碑。
在里昂势能店的装潢设计、产品陈列、服务体验等方面，名创优品根据法国消费者的习惯和需求进行了相应的调整与升级。值得一提的是，该店货架间距特别设置成1.4米，为使用轮椅的消费者打造无障碍的购物体验。
在门店设计上，该店以咱们裸熊、迪士尼、小黄人及玩具总动员等备受当地粉丝喜爱的IP系列为主题，打造多个特色打卡点、互动区域，为当地年轻用户提供更有趣、更个性、更多元的社交互动场景。
独特的合伙人模式是名创优品在海内外得以快速扩张的重要原因。据了解，名创优品法国代理由多个在当地具有影响力的投资人组成。其中，Jonathan Siboni是一位拥有15年在华经商经验的企业家，其创办的IT服务与零售咨询公司Luxurysight，是全球最大的奢侈品、时尚、美容等零售行业业务数据和洞察平台。此外，还包括法国资深媒体人Ariel Wizman，资深金融咨询分析师Nicolas Rey等社会知名人士。
法国里昂势能店正式揭幕当天，充满中国特色寓意吉祥如意的舞狮表演迅速将现场氛围推向高潮，狮王腾空一跃献出“采青”绝活，辗转腾挪后吐出对联，预祝新店红红火火，并远程为祖国庆生。吸引了一众法国消费者驻足观赏，感受来自中华民族优秀的传统民间艺术。
Ariel Wizman表示，泛亚洲文化对于法国本地绝大多数消费者而言是陌生的，因此当消费者进入名创优品门店时，他们所能得到更像是一次旅行。此外，Ariel Wizman指出，名创优品让法国人享受到了“负担得起的奢侈品”。“对我来说，奢侈品是一次旅行中发现的东西，它是购买时的乐趣，也是为生活增添一点舒适的感觉。名创优品MINISO就是这样的存在。”
精耕细作 加速布局欧洲市场
自2020年10月在巴黎开设第一家门店以来，名创优品以极致的“三好”产品和购物体验，俘获了一众法国消费者。今年6月，名创优品成功登陆法国五大购物中心之一Créteil Soleil商场。截至目前，名创优品在法国已有18家门店，分布于巴黎、里昂、南特、里尔、加莱等城市。
作为首个提出兴趣消费的品牌，名创优品一直致力根据不同地区的消费者喜好打造适合当地市场的样本。此前，名创优品已在北美地区成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店。欧洲市场同样作为其全球化战略的重要增长部分，目前已进入法国、西班牙、意大利、英国、安道尔等多个欧洲国家和地区，拥有约200家门店。其中，多家门店位于全球知名商圈，如伦敦顶级商圈Westfield购物中心、西班牙世界遗产之城萨拉戈萨、意大利时尚艺术中心米兰等，充分说明了名创优品的品牌口碑及运营理念，深获欧洲消费者青睐。未来，名创优品也将在欧洲持续保持拓店步伐。
在全球经济面临考验的大环境下，名创优品一直保持稳步发展，海外市场更是超预期增长。据2022财年第四财季财报显示，名创优品营收为人民币23.2亿元，其中海外收入7.9亿，同比增长49%，海外收入占比稳步提升，是自2020年疫情爆发以来，海外收入占比最高的一个季度。
未来，名创优品将在继续保持高性价比的基础上，坚定不移地加速推进全球化发展进程，同时依托自身强大的供应链整合能力，面向全球消费者持续输出好看、好玩、好用的中国制造产品，为全球消费者带来更优质的美好生活体验。
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