深度合作迪士尼 掀起IP联名新玩法
皮克斯动画无疑是许多人童年时的美好回忆。在名创优品的“开心烘焙”系列中，每位IP角色都有其独特的身份转换，憨厚的的草莓熊化身蛋糕师，呆萌的三眼仔变成了甜甜圈，调皮的火腿猪变成了面包师......这种 “反差萌”设计与他们在荧幕上所呈现的形象形成了极大的对比，引发了粉丝和消费者的兴趣和好奇心理，使得这些联名款产品一上市就备受瞩目。
联名只有0次和无数次。早在2021年，名创优品就联合皮克斯推出“玩具总动员”联名款产品，同时在线下打造了4家玩具总动员超级主题店，每次联名新品一经上线便遭疯抢，时至今日，名创优品与皮克斯联名已然成为年轻人每年夏天都掀起的消费潮流。本次名创优品与皮克斯的联名合作，推出了超100款的联名产品，覆盖生活百货、毛绒公仔、宠物品类、文具玩具等品类。
除此之外，名创优品在广州北京路旗舰店打造的皮克斯主题门店更是吸引了不少粉丝探店，“迪士尼乐园风”冰淇淋特色外墙更是成为网红打卡点。据悉，在6月20日至26日，店内二层的皮克斯专区将进行“满赠甜品”以及“打卡赠送雪糕”活动，超多惊喜等着各位粉丝前来互动参与。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，以兴趣消费构筑内容高地，名创优品要从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司。而兴趣消费最典型的代表，就是IP联名产品。名创优品在IP联名玩法上始终保持创新，多元化的创意产品和沉浸式的购物场景不仅让粉丝和消费者深入地了解迪士尼人物背后的故事和形象，产生认同和情感共鸣，更是让名创优品通过IP联名实现破圈营销和高效圈粉。
与IP粉丝共创产品 诠释兴趣消费新内涵
名创优品在2020年正式与迪士尼合作，从此掀起了迪士尼IP联名的狂热玩法。迪士尼一直注重创新和创造力，旨在创造富有想象力并感人至深的欢乐世界，作为迪士尼的子公司，皮克斯也承继了相同理念，而这种理念也延续到了名创优品的营销活动中。
随着名创优品近年来不断深化与迪士尼的联名合作，推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP的联名产品，获得了粉丝和消费者的关注和喜爱。在社交平台上，名创优品更是坐拥“迪士尼分尼”，“迪士尼官方CP”的称号。
名创优品在迪士尼的“草莓熊”IP产品开发中别具匠心，为了让“草莓熊系列新品”精准连接消费者与IP粉丝，名创优品推出产品设计用户公开投票反馈机制，与年轻消费者共创IP，让他们获得沉浸式的新消费体验。在去年皮克斯2.0系列上线时，名创优品同样打造了一场“一起皮更美好”主题活动，邀请用户作为店长参与皮克斯IP产品主题店的创建，充分调动了用户参与感与积极性。
对于名创优品来说，IP战略不仅仅是推出联名产品，更是与年轻消费者交流的桥梁。名创优品通过线上线下内容共创的形式，将用户和品牌转化为“双向奔赴”的关系，并与年轻消费者建立更深层次的情感联结，为他们带来了更多的乐趣和价值的同时，更完美诠释了名创优品倡导的“开心哲学”。
未来，名创优品将继续以兴趣消费为核心，凭借其强大的供应链和商品开发整合能力，持续探索产品与IP相互促进的生态模式，以“好看、好用、好玩”的生活潮流好物持续拓展全球市场，致力于成为全球消费者认同的“超级品牌”。
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