名创优品“进淄赶烤”交卷!将“开心哲学”贯彻到底
2023.05.04

今年的“五一”假期迎来出游潮,旅游业呈现强劲的复苏势头,淄博、江门、成都等地爆火成为全国网红城市,淄博烧烤更是火遍全网。来自五湖四海的游客们纷纷“进淄赶烤”,淄博消费市场迎来了强劲复苏。名创优品也趁热带着“好看、好玩、好用”的一次性旅行产品和创意互动活动来到“好吃、好玩、好热闹”的山东淄博,这场“三好”之间的相遇与碰撞,为名创优品传递“开心哲学”提升品牌影响力再度打开新思路。

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抢占营销先机!名创优品真会玩

本次山东淄博烧烤凭借“小串+小饼+大葱”三位一体的“灵魂吃法”,晋升旅游界当之无愧的“顶流”。相关数据显示,“五一”期间,淄博整体旅游订单较2019年同期上涨441%;“淄博烧烤”关键词全平台搜索量同比增长超770%。淄博这座小众城市的强势出圈,折射出我国下沉消费市场的巨大潜力与发展前景,更为消费行业带来了众多机遇,各大品牌纷纷抓住流量释放的机会信号“进淄赶烤”。

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在竞争激烈的快消行业,各路企业如何抓住当下热点,并借势创新全渠道玩法实现营销出圈成为了关键所在。面对“淄博烧烤”这个五一期间的现象级流量,名创优品发起了以“进淄赶烤,一次性旅行产品少不了”为主题的一系列特色线下活动,及时做到与流量同频,在高热度中有效拉动产品销售。

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名创优品此次为来淄游客准备了5万份装满一次性旅行产品的城市限定“烧烤大礼包”,游客仅需出示异地身份证或来淄火车票即可扫码领取。“烧烤大礼包”包含纯水湿巾、便携衣物去渍笔、一次性浴巾等外出旅行实用好物,更有淄博城市专用的购物优惠券福利。

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除此之外,名创优品还打造三辆吸睛的特色小推车走上街头,开启了为期三日的“全城巡游”,自有IP“墩dun鸡”化身人偶与用户亲密互动,携“烧烤大礼包”惊喜亮相八大局、海月龙宫、海岱楼等游客热门打卡点,名创优品一次性旅行产品大礼包派送活动持续升温,吸引了淄博当地众多游客自发拍照打卡分享。

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为了更好地融入各个消费场景,名创优品深入淄博打造多元化的线下互动玩法,借助多样场景让品牌与消费者零距离互动,利用旅行和烧烤离不开的一次性旅行产品不断渗透至当地的旅游餐饮市场,在消费者心中树立起“出来玩吃烧烤,名创优品一次性旅行产品少不了”的认知。

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构建情感链接!开心哲学抓人心

“淄博烧烤”带动了淄博旅游业的迅猛崛起,面对这个新兴的旅游热点城市,如何在满足游客常规需求之余,为其提供额外的情感价值,也将会极大地影响着一个品牌的市场地位。

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为了满足游客在享受淄博特色烧烤过程中对干净卫生的需求,名创优品在当地多个烧烤城为来淄旅客送上一次性旅行产品的礼包,增添其旅行途中的便捷性,致力于助力每一个游客享受美好生活。在一次性产品与烧烤场景的巧妙融合中,名创优品不仅仅向用户展现出了生活潮流品牌的价值属性,还通过非常亲民的价格进一步激发用户忠诚度,在消费者心中构建起了对品牌“开心哲学”的认知。

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今年是品牌成立十周年,除了本次“进淄赶烤”创意营销活动之外,名创优品还不断进行着渠道营销的巩固,致力于将“开心哲学”深植于更多消费者的心中。名创优品10周年美好季于4月底在全国门店上线,除了力度空前的消费满减优惠之外,还推出“保持微笑 指定美好”的快闪活动,在广州花城汇设置巨型的“指定美好球”装置,为广大用户传递美好与治愈,一跃成为旅游热门打卡点。未来,名创优品将针对全国各大旅游热门地推出更多充满趣味的营销玩法。

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同时围绕兴趣消费,名创优品还推出了其他创新品类,比如方便出行和益于健康的“懒得洗”一次性个人护理系列等,打造出了众多拥有核心竞争力的差异化创新产品,更重塑了消费者对于名创优品的品牌认知,助力名创优品从渠道品牌向自建渠道的产品品牌转变。

今年是名创优品成立十周年,更是其全球品牌战略升级、全面发力兴趣消费的真正开局之年。在新消费行业飞速发展的趋势之下,只有找准突破口才能在同质化的市场中脱颖而出,而名创优品已经摸索出了一套超级品牌方法论——保持敏锐的热点捕捉能力,打造充满趣味的营销玩法,用“开心哲学”的经营理念与每一位消费者建立心智连接。