近日，伦敦发展促进署特邀包括名创优品在内的16家参加了伦敦西区商圈的全球品牌代表团访问活动，代表团亲身体验伦敦西区商圈的活力以及参与英国零售产业相关方会谈。伦敦市长Sadiq Khan更在出席C40会议前特意安排与来自世界各地的品牌代表进行会面，伦敦发展促进署首席执行官Laura Citron在本次伦敦西区商圈访问活动上的发言更表明了伦敦的包容性、前瞻性和开放性。

伦敦市长Sadiq Khan和名创优品在内的全球品牌代表在伦敦西区沉浸式商业娱乐综合体Outernet外合影

        名创优品于2019年11月在伦敦设立首店，正式进入英国市场，目前在英国已开设超过10家门店，伦敦西区也将作为未来开拓新市场的重点商圈。据名创优品2023财年第一季度财报显示，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5,300家。其中，国内门店数为3,269家，季度净增234家；海外门店数为2,027家，季度净增191家，全球开店步伐稳健。

        在当前经济下行的大背景下，生活成本高涨导致消费者勒紧裤腰带，看似会导致英国零售业暗淡。然而现实并非如此 - 根据 PWC UK的统计，2022年上半年，全英零售店铺关店数量是自2017年以来最低的。其中，时尚零售领域的关店数量，从2021年上半年超过1000家到今年仅128家。而开店数量也在谨慎中增长，比如大伦敦地区2022年上半年开了584间新店铺，相较去年同比增加了77家。

图片来源：PWC UK

        零售业的复苏离不开政府真金白银的支持。延续疫情期间的扶持政策，英国政府自2022年4月1日起正式实施针对零售、休闲和酒店业的税收减免和支持。

        除了政府对本土落地的品牌商户支持外，海外品牌对英国市场和业务的信心也非常重要。以伦敦为例，在2016-2021年间，这座全球旅游和消费高地吸引了460个零售贸易外来投资项目。其中就包括了中国品牌代表之一的时尚生活好物集合店名创优品。2019年11月，名创优品在伦敦设立英国首店，并在疫情期间陆续在英国开设超过10家门店，今年7月更是入驻Westfield London，开设了该品牌在英国的首个旗舰店。今年第四季度，名创优品陆续入驻了英国其他地区的顶级商圈如Gateshead-Metro centre以及London-Brent Cross, 这充分体现了名创优品对英国市场的重视以及对英国业务的信心。

        伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰女士指出，伦敦是一个真正的全球商业中心，来自世界各地的公司都聚集在这里。

        赵冰冰女士介绍道，“今年10月份，伦敦发展促进署邀请了包括名创优品在内的16家新消费品牌参加了伦敦西区商圈的全球品牌代表团访问活动，为品牌提供了一次深入了解伦敦西区商业生态的机会，代表团深刻感受了伦敦市场的多样性以及包容性。在此次代表团访问活动中，除了亲身体验伦敦西区商圈的活力以及参与英国零售产业相关方会谈以外，伦敦市长更在出席C40会议前特意安排时间与来自世界各地的品牌代表进行会面。名创优品的代表告诉我们，他们很高兴听到伦敦市长向他们强调了伦敦商业是开放包容的。”

        据名创优品相关海外代表介绍，疫情期间仍坚持扩店的考量首先源于对伦敦商业环境的信心。作为英国首都，伦敦是欧洲第三大城市，拥有900万人口，2021年数据统计伦敦人均GDP为448,500元，蕴藏巨大的购买力。而且，无论在文化、经济、研发、营商环境、还是旅游等指标上，伦敦都有十分突出的表现，连续八年问鼎 “全球城市综合实力排名”榜单，且在脱欧的悲观预期之下仍然具备强大的商业发展实力。

        在全球疫情的持续影响下，2021年零售行业洗牌淘汰了一部分企业，为新兴商铺提供了机会。比如，市场上有更多的优质地段待租待售，品牌因此有很强的议价能力去寻找合适的店址以获得更大价值，这正是零售攻城略地的好时机。根据名创优品最新财报数据显示，海外门店数季度净增191家，海外收入同比增长48%，稳健的海外开店步伐与利润的持续增长，都预示着海外市场巨大的发展潜力。

图片来源：PWC UK

        2022年，英国关店潮放缓、线下实体店回归的主要原因是疫情控制措施放宽之后人们重新回归街头。事实上，对许多人来说，对购物体验的享受可以极大地影响他们在哪里购物，他们信任谁，以及他们花多少钱。

踩准消费降级时机

成为美好生活优选

        作为创下中国零售品牌全球化发展里程碑的中国企业代表，名创优品已经积累了大量本地化运营的经验和洞见。根据名创优品的观察，伦敦的消费者包括当地居民、职场人士、学生以及国内外游客。随着英国逐步开放，消费者也开始转向谨慎消费，并希望以不同的方式享受人生，发掘新乐趣。未来能为消费者提供灵活的购物方式、主动转移消费过程可能产生的成本，提供精致优质的产品，主打设计、品质、性价比的品牌无疑将占据消费趋势和消费心理。这与名创优品倡导的致力于为消费者提供极致性价比的产品的理念不谋而合。 

        名创优品英国门店内售卖的大多数商品的价格都在10英镑以下，包括玩具、电子产品、文具、配件、家居、食品和美容产品等。名创优品更在产品研发、营销、和门店运营方面不断调整，去满足英国的消费者需求。本地营销活动也十分丰富，每家新店开业都策划了Goody bags 及Bounce back cards的开业活动，并结合总部营销活动推出了PENPEN企鹅公仔快闪和中国熊猫等公益营销活动。 

        从全球来看，名创优品在每个国家都保证有70-80%的产品相同，确保以最快速度和最优价格上架，同时也会根据每个市场的实际情况进行本地化的选品和设计，这部分占到20-30%。迎合不断变化的消费者品味和需求，持续推出潮流、美观且设计精良的产品，是名创优品吸引消费者的核心所在。名创优品因此在产品设计和开发上投入了大量资源。截至2021年12月31日，拥有一个包括124位设计师组成的内部团队及37位设计合作伙伴的网络，包括来自9个国家的国际知名独立设计师、专业设计工作室及设计学院。海外当地招产品开发设计人员，中国也会派一部分人员，中国和本地配合开发出更符合当地生活需求的产品。

        2022年作为品牌战略升级元年，名创优品将坚持夯实全球化战略，在保持高性价比的基础上，以兴趣消费打造产品创新和营收增长的新势能，面向全球消费市场持续输出好看、好玩、好用的中国制造产品，点亮全球美好生活。

更多全球品牌代表访问西区的相关内容请参考：伦敦发展促进署微信公众号

《线下零售复苏，出海开店怎么选？中国品牌带你体验伦敦西区》

https://mp.weixin.qq.com/s/WRJb_hWLCAczQGJSnd0A6Q

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