6月18日，名创优品正式揭晓实力新生代演员陈飞宇为其新一任全球品牌代言人。官宣消息一公布即引爆全网热议，带有#陈飞宇张子枫超甜wink#的话题迅速登上微博热搜话题榜前排。

       伴随全新演绎TVC的出街，陈飞宇作为全球代言人形象也正式亮相名创优品全国线下主题店。线上造势、线下助推，名创优品携全新代言人再次霸屏，深度解锁当红流量明星强势加档新零售品牌的营销新姿势。

       于名创优品而言，牵手陈飞宇，是本着延续品牌为年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣消费体验的主旨。口碑、流量兼具的当红人气演员陈飞宇，其“年轻”、“热血”、“率真”、“对生活态度率性表达”的特质与名创优品的品牌基因完美契合，二者将共同诠释年轻人的潮流态度，探索新鲜的生活方式。

流量小生X 新零售巨头 玩转注意力营销

       相关数据显示，中国追星族超5亿，36%追星族表示愿意为偶像每个月花100-500元。在粉丝经济大行其道的当下，借助明星的流量、知名度和影响力深入消费者圈层，助力品牌与粉丝深度互动是常见的营销方式。

       陈飞宇作为拥有大批粉丝的00后青年，粉丝群体与名创优品的目标用户群高度重合是推动名创优品与其牵手的因素之一。不过，在注意力传播范畴中，明星代言虽屡被验证是一种极为有效的手段，但身处明星代言效应不断的营销环境，品牌也面临着如何将品牌理念和代言人理念更好地结合、如何使明星效应更好地发挥从而让转化消费的粉丝经济得到粉丝认可等考验。

       拥有良好的化学反应、彼此“登对”的品牌和代言人，才能赢得粉丝的认同。作为一个不断突破自我，拥有无限可能性的00后新生代演员，陈飞宇勇于探索、率性、肆意的特质天然符合名创优品“只管撒野”的品牌理念。

       陈飞宇与名创优品不谋而合的默契牵手，也为双方后续实现1+1>2的品效产能奠定了地基。据了解，名创优品公布新代言人的过程也是独具妙思。

       6月15日，官博发起#名创优品wink#征集活动，引发大量网友参与互动；6月17日，官博将活动结果合集公布并全渠道发布代言人预热悬念视频，号召网友竞猜代言人。引发网络热议的同时，粉丝的参与度和积极性也被极大地调动起来，将明星、粉丝与品牌进行了深度捆绑。

       通过明星粉丝群体的层层传播，进而带动庞大的路人盘，名创优品在引爆品牌活动声量的同时也让粉丝真正参与到品牌的营销环节之中，强化粉丝与品牌之间的情感连接和粘性，甚至激发潜在用户的购买力。

饭圈造浪 新零售巨头持续深耕粉丝经济

       愿意为自己的兴趣付费是Z世代最鲜明的消费态度之一，垂直、多元的兴趣圈层更是带有明显的Z世代个性特色。因为Z世代这种对各自圈层的强归属感和高参与度，由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。

       饭圈无疑也是Z世代聚集的重要圈层。基于Z世代热衷于追求理想的特质，寄托了美好愿景的偶像尤其被 Z世代偏爱。艺恩根据全网数据预估，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿，其中由粉丝情感化消费带来的收入约500亿。

       自创立以来，名创优品始终将“产品为王”视为最重要的企业战略。通过与优质供应商合作、规模效应压缩采购成本、紧跟市场热点研发新品、以需定产、缩减分销渠道等举措，名创优品全力打造更具消费通性和极致性价比的产品，并借助产品与年轻消费者对话，让他们更轻松地享受有品质的生活。

       产品是名创优品打开市场的“敲门砖”，能够精准洞察并捕捉目标消费群体的需求与趋势则是名创优品持续领跑行业的“杀手锏”。凭借紧贴当下年轻人的消费潮流，整合品牌资源等方式，名创优品多层次构筑品牌营销网，捕获消费者的注意力进而将其转化为活跃粉丝。

       不管是对热播剧及综艺的冠名植入，还是推出与品牌调性相符的代言人，名创优品一直在尝试用更多方式打开与年轻用户的对话窗口，在多元潮流文化的跨界输出中不断创新，孵化更有意义的新型用户关系。

       作为消费品零售行业的领军企业，名创优品始终聚焦Z世代年轻消费人群，坚持向消费者传递“美好生活与价格无关”的生活态度，并通过建立客户核心价值，持续深化与用户之间的互动，建立情感联系，增强用户的粘度和忠诚度，最终引爆品牌。