“今天开黑吗？”是现在大部分喜欢玩手游的Z世代年轻人常用的社交用语，他们是在网络游戏中成长起来的一代。2020年下半场，被网友誉为“IP界联名大佬”的名创优品又给消费者带来了新的惊喜——名创优品联名腾讯旗下国民手游《王者荣耀》，推出上百款产品，涵盖了数码配件、文具、生活百货、精品包饰、创意家居等多个品类，第一批联名新品于7月上市。
 
 
《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运营的一款moba类手机游戏，于2015年上线，上线后吸纳了众多用户，从竞争激烈的网络游戏大环境中脱颖而出。在不断的升级和优化之下，《王者荣耀》成为腾讯旗下口碑很好的国民手游之一，尤其受Z世代年轻群体的喜爱。

《王者荣耀》因简单易上手且操作方便，用户基础广泛且粘性高，覆盖了各个年龄段和群体，不管是青铜段位还是王者段位都能在王者峡谷中体验到“开黑”的乐趣；同样“老少咸宜”，名创优品因产品“优质低价”、购物体验轻松随性而深受消费者的喜爱，尤其是以95后、00后为主导的“Z世代”。当王者峡谷中的虚拟英雄角色在现实生活中出现会是一种什么体验？玩家们难免会好奇，名创优品与《王者荣耀》联名，会擦出怎样的火花。

 
此次名创优品与《王者荣耀》联名，共推出的上百款产品，涵盖了数码电器、文具、生活百货、精品包饰、创意家居等多个品类，其中数码电器品类的占比居多，包括鼠标垫、耳机、手机壳和移动电源等。延续名创优品一贯的IP合作原则，王者荣耀系列产品价格非常亲民，大部分保持在10元至79.9元之间，贴纸类甚至只需要5元。《王者荣耀》游戏中有诸多有意思的游戏英雄，如鲁班七号、诸葛亮、花木兰、后羿、大乔、小乔、李白、庄周等，每一个游戏英雄都有相应的技能和特色。在联名产品的设计方面，名创优品会根据游戏英雄的形象选择合适的品类，既有英雄海报设计风格、也有英雄Q萌设计风格，还有根据用户熟悉的游戏元素设计的潮酷票样风格。
 


 
  在《王者荣耀》之前，名创优品曾与HelloKitty、粉红豹、咱们裸熊、芝麻街、故宫宫廷文化、漫威、米奇米妮、花木兰、可口可乐等全球知名IP合作，推出了无数年轻人喜爱的联名产品。其中，近期上新的可口可乐系列在微博、小红书、抖音等社交平台上获赞无数，令名创优品的品牌美誉度和口碑得到大幅提升。此次，名创优品与《王者荣耀》的强强联合，势必会吸引大量游戏玩家，进一步吸纳更多元的年轻用户群体。

  后疫情时代，理性和谨慎消费成为一种趋势。名创优品看准了“超级平价品牌”的机遇，聚焦Z世代，2020年不仅在IP联名上“火力全开”，还在品牌建设和营销玩法上有所升级，比如官宣王一博、张子枫为品牌代言人，围绕“只管撒野”全新slogan进行一系列营销活动；积极布局线上业务，探索直播带货的各种模式，挖掘新消费增长点。

  在《王者荣耀》中，从青铜到王者，意味着不断努力迎接新的挑战。对名创优品来说，要在竞争者众多的生活家居消费品领域里成为“王者”，就是不断地拥抱新变化、迎接新挑战。