为了迎合当前潮流玩具品类这一大热市场，名创优品凭借着自身庞大的IP库，连续推出多个系列IP盲盒，为众多年轻用户带来一场激发收集欲和情感联结的消费体验。2020年7月，名创优品联合腾讯QQ推出联名款“天生企鹅Born to be QQ”系列盲盒。该系列盲盒是由腾讯PCG平台与内容事业群用户体验设计部门设计。


国民IP-QQ出道21年，名创优品和腾讯QQ联名款盲盒，拥有8.2cm的身高，将众多潮玩元素同经典企鹅形象相结合，风格多样，解锁盲盒新玩法。“天生企鹅”系列盲盒中企鹅一改记忆中的形象，摇身变成6个不同领域的潮流达人，游刃有余玩YOYO球的锦鲤企鹅、乐不思蜀打着太极的淡定企鹅、玩世不恭喜欢涂鸦的不羁企鹅、满腔热血创造传奇的电竞企鹅、沉浸在音乐世界的DJ企鹅、乘风破浪冲破束缚的滑板企鹅。每款企鹅都带着不同的帽子，棒球帽、“熊猫”帽、毛绒帽......“帽子一带，谁也不爱”。
 



“天生企鹅”系列盲盒延续名创优品高性价比的产品特质，29.9元即可开启多重惊喜。除了六款常规款，QQ联名盲盒还有一个隐藏款Special QQ。值得一提的是，每只企鹅都配有不同潮流鞋款，总共有7双完全不同的鞋子，每双鞋子都适用于各个角色，多只购买的玩家可享受到换鞋玩法，满足消费者DIY换装的乐趣，为盲盒抽取增加更多惊喜。




基于对消费者的洞察，名创优品捕捉到消费者在高性价比、体验式消费需求方面的增长，因此将“盲盒+IP”作为品牌产品开发的重点战略之一，甚至将每年6月15日定为名创优品盲盒节。名创优品商品中心副总裁窦娜表示，产品制胜公式，就是“更高颜值X更好品质X更低价格+IP赋能”。




2020年，名创优品看好潮玩经济的发展趋势，更重视消费者对收藏治愈等情绪的情感需求，凭借自身的价格优势和IP库，携手众多大IP推出系列联名潮玩盲盒手办产品，如迪士尼、三丽鸥、萌力星球、长草颜团子、艾克家族、奇萌泰迪等，为年轻用户提供追求个性化、丰富完整的购物体验。