腾讯“青腾集市联播计划”启幕,名创优品叶国富作客赵薇直播间
2020.06.08

        6月6日20:00,由腾讯青腾汇、微信小程序、腾讯微视联合发起的“青腾集市联播计划”正式拉开序幕。本次直播活动由国民女神赵薇担任“全民选品官”,著名主持人涂经纬担任青腾集市主播,为消费者严选全球好物与全民爆款。

        明星x总裁跨界联手选品是本次联播计划的最大亮点。多个品牌的CEO亲自来到现场,采用Boss直卖的方式,与赵薇、涂经纬一起互动。当晚21:30,名创优品全球联合创始人、董事长叶国富空降直播间,并为消费者带来了洗脸巾、蒸汽眼罩、漫威IP系列冰杯、手持风扇、港式鱼蛋等爆款产品。

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七年流量沉淀,“新社群营销”势能显现

      小程序直播基于微信庞大的用户体量和与微信生态能力之间的“组合拳”,能有效帮助商家激活社交活力、提升用户互动和打造商品销售闭环。凭借门槛低、运营快、社交互动性强、转化效率高等特点,商家可通过小程序直播轻松实现跟超过 12 亿用户进行互动。据了解,参与本次联播计划的除了名创优品之外,还有每日优鲜、江小白酒业、百果园、奈雪的茶、丸美、美特斯邦威、1More等超级品牌。

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在此之前,名创优品已携手全球好物推荐官薇娅创下了直播带货的漂亮成绩单。

2019年7月12日,在名创优品广州总部,创始人叶国富与第一直播女王薇娅一起在线直播带货,该场售出名创优品的眉笔高达10万余支,香体喷雾超过8万件,眼线笔2万多支。

经过七年的沉淀,名创优品已累计了超过2600万会员及社群粉丝。2020年疫情期间,名创优品启动了“新社群营销”,借助微信生态的营销环境,把微信社群作为与会员及粉丝沟通的主要渠道,通过小程序商城,上线了多种刚需和日常生活商品。名创优品员工通过不同线上渠道与广大消费者分享名创好物,从而开辟了疫情期间崭新的“购物模式”。同时,与饿了么、美团、京东到家等平台合作推出“无接触配送”服务,并携手顺丰推出“同城急送”服务,及时的把商品送到消费者手上。

        目前,名创优品的“新社群营销”在全国门店已全面铺开,员工分享,直播带货,线下口碑和线上平台相互结合多方面迅速产生良好销售效果。随着线上渠道的拓宽,名创优品将针对线上渠道的特质持续研发更有竞争力的商品,实现线上平台的扩张与巩固。

 

迭代超级平价品牌,名创优品发布全新品牌主张“只管撒野”

        5月16日,名创优品在各大平台官宣王一博、张子枫为全球品牌代言人,并发布全新品牌主张——“只管撒野,名创优品”。这是从2013年以来首次签约全球品牌代言人,全新品牌主张的发布旨在为年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣的消费体验,重新诠释年轻人对潮流态度,探索全新的生活方式。 除此之外,零食和盲盒都将上升成为名创优品的2020年战略级品类,计划投入更多开发、营销和渠道资源,利用线下渠道优势连接消费者,通过优化精细化管理和供应链升级,以超级平价品牌的零食和盲盒为消费者带来更多的满足感与幸福感。

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        据介绍,“只管撒野”的背后是名创优品极致供应链、超级平价战略、全球化发展、IP战略等多元化商业逻辑的支撑。叶国富表示,通过优化精细化管理和供应链升级,打造更具消费通性的高颜值、高品质、高性价比的时尚生活用品,让更多的人从生活、工作的压力中解放出来,随心所欲享受生活的乐趣。

       2020年,名创优品宣告从平价品牌再升级为“超级平价品牌”。“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌升级后的三大核心DNA——“优质低价”是其打造产品的永恒目标,消费者以亲民的价格,就能买到实在、高品质的产品;“欢乐”是名创优品希望消费者购物产生的终极感受;“随心所欲”是消费者逛名创优品的心情,自由尽兴。

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        自2016年启动IP战略之后,名创优品先后和Hello Kitty、飞天小女警、探险活宝、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、冰雪奇缘、花木兰、故宫宫廷文化等十几个全球著名IP达成合作,推出了覆盖全品类的各种优质低价的高品质IP联名周边产品,从而引发了全球粉丝的抢购热。除了在产品设计、质量方面做到极致外,产品的定价也继续保持名创优品一贯的亲民路线,对比市场同类品非常具有竞争力。

       公开资料显示,名创优品自2013年创立以来,凭借“优质低价”的零售模式快速扩张崛起。截止2019年底,已在全球70多个国家开店3900多家,成为国内外领先的连锁新零售企业。