名创优品一天内签约四国 进驻国家和地区数量已达86个
2019.03.21

3月13日,名创优品分别与来自加纳、阿曼、葡萄牙、西班牙4个国家的合作方代表在广州正式签署合作协议,未来将共同推动MINISO品牌在当地市场的发展。至此,名创优品全球签约国家和地区数达到86个,距离 “百国千亿万店”的中期战略目标又迈进了一步。 

图片1.png 名创优品与加纳等四国合作方代表签署合作协议 

得益于独特的商业模式,名创优品海外市场持续保持快速扩张,平均每月开业80-100家门店,并且广受当地消费者的信赖和欢迎。但实际上,品牌的这条“出海”之路并非一帆风顺,每一站都面临已知或未知的挑战,譬如消费习惯差异、民族文化差异、法律法规差异、政治经济环境差异……面对种种困难,名创优品始终坚持在以产品为中心的前提下因地制宜,合理调整不同市场的不同应对措施,充分展示了一个新兴零售品牌蓬勃繁盛的生命力。

比如在亚洲,尤其是消费需求旺盛的东南亚市场,名创优品取得了不俗的成绩。而从2017年开始,名创优品尝试进军零售市场成熟度更高的欧美市场,虽然遇到了不少新的挑战,比如更为严格的产品送审和认证标准,但品牌还是取得了不小的突破。以以色列为例,作为一个人口和国土面积都比较小的国家,名创优品在短短6个多月的时间内在当地新开了7家门店。

这些成功案例的背后,不仅依靠了名创独特的商业模式,也有赖于当地市场负责人对名创优品品牌理念的认同和配合,对零售市场资源的有力把握,以及科学的本土化管理和运营方式。也正是这些市场的成功,不仅让名创优品可以更加自如地应对各种新的市场环境,还强化了其他新签约国家做好本土市场的信心。此次品牌签约的加纳、阿曼、葡萄牙、西班牙四国分别位于非洲、亚洲和欧洲地区,相信在合作双方的共同努力下,必将为当地的零售业注入新鲜血液,带来新的改变。

正是因为在不同国家和地区的实际运营和管理中累积了大量的实战方法和经验,名创优品在海外市场更坚定了“本土差异化”战略,始终秉承着“解决问题”的朴实思维做好产品。针对海外市场,名创优品还特意将产品线做出了调整,针对海外市场开发商品及进行海外商品采购。比如海外畅销的成套刀叉餐具、行李箱等旅行系列产品,还有即将于与消费者见面的漫威周边产品,都是名创优品对国际市场需求作出的灵活应对。

相比国内新开店铺平稳增长的态势,名创优品海外市场的店铺数和业绩双双呈现了激增。虽然名创优品以“成为世界级的零售企业”为愿景,并希望能“让全球的消费者,用更低价格,买到更优质的产品”,但是这一目标的实现不仅需要品牌的努力,更需要各国代理商、供应商等所有合作伙伴的共同努力。品牌全球联合创始人兼首席执行官叶国富在签约仪式上表示:“希望与大家一起把名创优品打造成一个有价值的品牌,让全球更多的消费者享受到‘优质低价’所带来的幸福感”。